中街1946,大火上海,秒杀哈根达斯,沈阳该笑?该哭? 中街1946

发布时间:2019-08-16 18:10:41 来源:萧十三郎的大号 关键词:中街1946
中街1946
原文标题:中街1946,大火上海,秒杀哈根达斯,沈阳该笑?该哭?
原文发布时间:2017-08-22 21:54:25
原文作者:萧十三郎的大号。
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中街1946

沈阳人熟悉的中街大果品牌,在上海下了个小崽,叫中街1946。

这个一岁多的小娃娃,像葫芦娃一样,在魔都大发神威,一支卖到15元,一年销售1亿多,线下开了50家直营店,天猫618期间,4分钟卖10万支。

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牛吧?让咱们沈阳自豪吧?

可是,为什么,一支不起眼的中街大果二代,居然在上海玩出这么大的浪花?

是上海水深好游泳,还是沈阳雪糕功夫深?

先挖一挖中街1946和中街大果的关系。

因为,从网上找到的文章,呈现出一种趋势,中街1946在“去沈阳化”。

这还了得,不认爹了!

1、2016年5月27日,最早的宣传文稿中,中街1946宣传的标题是,70年的老店。堪称雪糕界的“四大天王”之一的中街登陆魔都!

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文中,这样蹭沈阳,蹭张大帅——

真正来自东北沈阳

卖了70多年的专业雪糕老字号

承载了多少沈阳家庭的记忆

张作霖大帅的专属最爱

沈阳仁就连冻成狗的深冬也要来舔一根

2、2017年3月15日的宣传稿中,已经没有东北字样,没有了大帅,没有了沈阳。

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文中宣传,中街1946之所以走红,总经理林盛先生介绍,因为三点:1、产品重视“零添加”;2、专卖店打造“千店千面”;3、大产品策略,从“网红”变“很红”。

3、2017年8月19的宣传稿中,也没有提其沈阳基因,没有提东北张大帅。

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文中总结中街1946成功的经验,在于三点:1、产品,化繁为简;2、品牌,和消费者建立情感连接;3、渠道,冰淇淋如何变“刚需”。

好在有DT财经,写出了二代和一代的关系。

中街1946的横空出世,也确实和中街冰点血脉相关。

根据DT君了解的情况,这个新品牌启动时,是由中街冰点提供生产和品牌授权,而品牌运作方则是上海盛治广告有限公司总经理林盛旗下的营销团队。盛治是一家立足上海多年的广告咨询公司,主要服务通讯和快消行业。

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关系明确:沈阳方出品牌和生产,上海方来运营。

但在本月的宣传中,中街1946电商业务负责人庄毅,强调了中街1946的上海“身份”:随着销售规模扩大,尤其是为满足江浙地区的畅旺需求,今年3月中街1946的上海工厂投产。

看到这,有没有心伤的感觉?

“小果”——中街1946,在超越大果,在离开大果。

“小果”的生产和品牌都来自大果,什么地方比大果强呢?

中街1946现在的销售,线上为七成,线下为三成,而半年前是一半一半。

线上的增长,来自上海盛治公司强大的运营能力,用新零售思维来打通渠道的运营能力。

强大的运营能力,是打造网红产品的必须品。

这是大果和小果的差距所在。

中街1946火了,沈阳该笑:子不必不如父,一代更比一代强,那是好事。

中街1946火了,沈阳也该哭:守着技术和品牌,更当解锁新技能,新旧结合,奋起直追。


正文完,原文标题:中街1946,大火上海,秒杀哈根达斯,沈阳该笑?该哭?
原文发布时间:2017-08-22 21:54:25
原文作者:萧十三郎的大号。

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